martes, 27 de noviembre de 2012

Is there a limit to the amount of money that an economy can to issue? A reflection on the U.S. fiscal cliff

The lack of money is a major cause of the economic problems of the nations. But money is a creation of human beings. Money has not intrinsic value but which assigned people.
The function of money is to serve as an instrument for the settlement of transactions in the economy. If the economy grows money needs also grow and vice versa, if the economy stagnates or decrease cash needs decrease.
In the modern world the only legal currency issuers are governments, states. When economic needs increase governments are forced to print more money.
It is therefore important the following question: Is there a limit to the amount of money that an economy can to issue?
The answer is no, there is no limit to the amount of money that governments can issue in their national currency.
What is the money back?
Theoretically, the national currencies of the countries are backed by gold and foreign reserves, specifically, dollars of the United States of America, which is used as a reserve currency for most countries central banks.
As such we can formulate the following questions:
What is the U.S. dollar backing?
The backing of the U.S. dollar is the people faith in the currency that is internationally accepted as payment instrument, nothing more.
What is the real value of gold?
The value of gold is relative and is also based on its acceptance as a mean of store of value and in jewelry, nothing else.
From this we can infer that the support of other currencies of other countries of the world is also the faith of the people in those currencies as a medium of exchange, nothing more.
The amount of money circulating in an economy determines the expansion or stagnation of the economy. For that reason, monetary policy is the most important instrument of economic policy.
The U.S. government prints more money to satisfy the needs of its economy and the global economy since the dollar is the international currency exchange. So it is a mistake and an exaggeration to talk about U.S. fiscal cliff.
Those who say that the United States is in a fiscal cliff are causing great harm to the reliability of the dollar as international reserve currency and payment and this and this could generate an intense global monetary crisis.
United States is not in a fiscal cliff, the government of that country is only serving the needs of its economy and the world economy.
Money is only metal and paper without intrinsic value
Fiscal deficit and size of the economy
The debt is not a problem for the United States

¿Existe un límite a la cantidad de dinero que una economía puede emitir? Una reflexión en torno al llamado abismo fiscal de Estados Unidos.

La escasez de dinero es una de las principales causas de los problemas económicos de las naciones. Pero el dinero es una creación de los seres humanos. El dinero no tiene valor intrínseco sino el que le asignan las personas.
La función del dinero es servir de instrumento para el pago de las transacciones en la economía. Si la economía crece las necesidades de dinero también crecen y,  viceversa, si la economía se estanca o decrece las necesidades de dinero disminuyen.
En el mundo moderno los únicos emisores de moneda legal son los gobiernos, los estados. Cuando las necesidades económicas aumentan los gobiernos se ven obligados a emitir más dinero.
Por ello es importante la siguiente pregunta ¿Existe un límite a la cantidad de dinero que una economía puede emitir?
La respuesta es no, no existe un límite a la cantidad de dinero que los gobiernos pueden emitir en su moneda nacional.
¿Cuál es el respaldo del dinero?
Teóricamente las monedas nacionales de los países están respaldadas en reservas de oro y divisas, específicamente dólares de los Estados Unidos de América, que es la moneda usada como reserva por la mayoría de los bancos centrales de los países.
Siendo así podemos formularnos las siguientes preguntas:
¿Cuál es el respaldo del dólar de los Estados Unidos de América?
El respaldo del dólar de los Estados Unidos de América es la fe de las personas en esa moneda que es aceptada como instrumento internacional de pago, nada más.
¿Cuál es el verdadero valor del oro?
El valor del oro es relativo y se basa también en su aceptación como medio de reserva de valor y como joya, nada más.
De lo anterior podemos inferir que el respaldo de las monedas del resto de los países del mundo es también sólo la fe de las personas en esas monedas como instrumento de cambio, más nada.
La cantidad de dinero que circula en una economía determina la expansión o el estancamiento de la economía. Por esa razón, la política monetaria es el más importante instrumento de política económica.
El gobierno de Estados Unidos aumenta su emisión de dinero para satisfacer las necesidades de su economía y de la economía mundial porque el dólar es la moneda internacional de intercambio. De manera que constituye un error y una exageración hablar de precipicio fiscal de Estados Unidos.
Quienes aseguran que Estados Unidos se encuentran en un precipicio fiscal causan, además, un gran daño a la confiabilidad del dólar como moneda internacional de reserva y pago y ello podría generar una intensa crisis monetaria mundial.
Estados Unidos no se encuentra en un precipicio fiscal; el gobierno de ese país está sólo atendiendo las necesidades de su economía y de la economía mundial.
Money is only metal and paper without intrinsic value
Fiscal deficit and size of the economy
The debt is not a problem for the United States

martes, 18 de septiembre de 2012

How the mass media can contribute to economic and social development

1.       Extract
2.       The great void
3.       The coercive power of law is not enough
4.       Main woes
5.       Advertising reflects the pattern of production and consumption
6.       Governments have the highest responsibility
7.       Most of the world’s population lives in poverty
8.       Underdevelopment, wealth and poverty
9.       Conclusions

1.       Extract
The mass media have a decisive influence on the collective behavior. They generate specific conducts and attitudes in most members of society.
Media are more powerful than guns. People obey the weapons because of their potential for destruction, its ability to cause death; in change, the mass media persuade and influence people decisions because their messages go directly to the conscience.  The weapons have an effect of coercion, the media an effect of persuasion.
Most people place great credibility to the media and are willing to take its direction. So, in the practice, the media has become an over-power, a power that is above all other powers in society.
2.       The great void
Until the 19th century the media had limited influence; books and newspapers were the main means. In the 20th century the situation changed dramatically, especially since the fifties with the massive spread of television. In the 90s the situation experienced another major change with the internationalization of television via satellite, allowing all citizens of the world to know when it happens elsewhere in the world, and now, with the power of Internet, which is the most advanced progress in information and communication.
In market economy countries that immense power of the media has been serving the market to stimulate the sale of products and services through advertising. The primary goal of advertising is to promote consumption; however, consumption does not mean development.
In the world there is a huge communication gap: the lack of campaigns to foster behavior patterns to stimulate economic and social development. Campaigns for teaching basic health standards, preservation of environment and nature, consumer education campaigns to not be a victim of unfair trade practices, are notably absent. In the recent years I have seen one exception: was in 2009 when there was the N1H1 flu epidemic. At that time, the Director of the World Health Organization, Dr. Margaret Chan, conducted a global campaign to teach the rules to prevent the spread of flu, which threatened to become a global epidemic; unfortunately, the campaign lasted only a few days.
3.       The coercive power of law is not enough
Without the cooperation of citizens cannot be full compliance with the laws and public policies. Therefore, the information policy of the governments and the information conveyed by the private media are essential elements for the proper development of society.
In today’s world, where there are already 7 billion inhabitants, laws and public policies, to succeed, must be accompanied by adequate information and communication policies through the mass media. Only through the media can reach as large number of people in the world, because the messages of the media now come to the most remote places on the planet. In the 60s began the revolution of the transistor, the small radio that had the most people in all countries of the world. That transistor revolution continues today through cell phones, the Internet, radio and television with global coverage.
4.       Main woes
In developing countries especially, there are situations that could improve significantly through public policies and development of campaigns to promote cooperation in the population: a) overpopulation, b) pollution in cities, c) forests destruction, d) pollution of water sources, e) population health.
I recently read that the major of a Chinese town began a campaign to teach its citizens that they should not spit in the streets. In a Latin American capital a major has developed a campaign to educate its citizens not to let their pets pollute the city streets; in some countries, private media also campaigning for environmental protection. But the efforts of these leaders and media are insignificant compared to the magnitude of the problems.
There is no national or international policy of sufficient broad and deep to address the problems of overpopulation, environmental or public health worldwide.
5.       Advertising reflects the pattern of production and consumption
Advertising does not change the pattern of production of society. Sells advertising that exist but does not encourage the creation of new products, other than those on the market. The most important for advertising is the brand promotion and competition.
What modifies the pattern of production and consumption of the society are the expectations of the entrepreneurs, who, in search of higher profits, create new products and employ advertising to sell their new products.
Education campaigns to protect the environment and the health of population are not developed by the commercial advertising because they are not business for advertisers, who focus its attention in the promotion of their brands.
6.       Governments have the highest responsibility
Governments have a greater responsibility in the promotion of the common good; therefore, governments should be the big promoters of mass education campaigns to stimulate social and economic development.
7.       Most of the world’s population lives in poverty
The distinction between rich and poor nations is not strictly truth because in the biggest rich nations most of its population is poor. But, obviously, the phenomenon of poverty is greatest in developing countries, which constitute more than two thirds of the world.
In developed nations, poverty is mitigated by the existence of social benefits that provide some benefits to the poor: food, medicine, shelter and in some cases, a little pension. In recent years those benefits are being eliminated or reduced in the most of the rich industrialized nations of Europe, such as Germany, Spain, France, Italy, Portugal and Greece.
8.       Underdevelopment, wealth and poverty
Underdevelopment is a cultural problem, a problem of lack or reduced formal education and citizenship education. In change, poverty is a problem of lack of material means of life.
A developed nation is a country which population has an adequate level of formal and citizen education and enough means of life. Underdevelopment is the opposite.
But a poor country can be developed, because development cannot be measured only in terms of material wealth but, simultaneously, in terms of the education of its people, especially in the education as citizens in respect of the basic rules of life and coexistence.
A country of great material resources which destroy nature and environment, which pollute the air, destroy forests and waters, cannot be considered a developed country; can be rich but not a developed nation.
9.       Conclusions
-          The media are essential tools for promoting economic and social development because of the magnitude of the world’s population: 7 billion people. The unique way to reach this vast population is through messages from the media. The campaign of the World Health Organization in 2009 is a good example. Through the mass media was transmitted the measures to prevent spread of H1N1 disease.
-          International organizations, United Nations, World Bank and the national governments should develop global campaigns to address major world problems: a) overpopulation, b) pollution in cities, c) destruction of forests, d) pollution water sources, d) population health. Only an effort of this nature can create conditions for achieving the Millennium Development Goals, MDGs.
-          Overcoming poverty requires a great effort not only material but a great deal of education for coexistence in harmony with nature and the environment and respect for the rights of the other human beings.

Cómo los medios de comunicación pueden contribuir al desarrollo económico y social

  1. Extracto
  2. El gran vacío
  3. El poder coercitivo de la ley no es suficiente
  4. Principales problemas
  5. La publicidad obedece al patrón de producción y consumo
  6. Los gobiernos tienen la mayor responsabilidad
  7. La mayor parte de la población del mundo vive en la pobreza
  8. Subdesarrollo, riqueza y pobreza
  9. Conclusiones
  1. Extracto
Los medios de comunicación ejercen una influencia determinante en la conducta colectiva. Los medios generan actitudes y comportamientos concretos en la mayoría de los miembros de la sociedad.
Los medios son más poderosos que las armas. Las personas obedecen a las armas por su potencial de destrucción, por su capacidad de causar la muerte; en cambio, los medios persuaden e influyen en las decisiones de las personas porque van con su mensaje directamente a la conciencia. Las armas ejercen un efecto de coerción, los medios un efecto de persuasión.
La mayoría de las personas le otorga gran credibilidad a lo que dicen los medios y están dispuestas a seguir sus orientaciones. Por eso, en la práctica, los medios se han convertido en un sobrepoder, un poder que está por encima de los demás poderes existentes en la sociedad.
  1. El gran vacío
Hasta el siglo XIX los medios tenían una influencia limitada; los libros y la prensa eran los principales medios. En el siglo XX la situación cambió radicalmente, especialmente a partir de los años cincuenta con la difusión masiva de la televisión. En los años 90 la situación experimentó  otro importante cambio con la internacionalización de la televisión a través de los satélites, lo cual permite a todos los ciudadanos del mundo enterarse al momento de lo que pasa en cualquier parte del planeta y, ahora, con el poder de Internet, que constituye el más avanzado progreso en materia de información y comunicación.
En los países de economía de mercado, ese inmenso poder de los medios de comunicación ha estado al servicio del mercado para estimular la venta de productos y servicios a través de la publicidad. El objetivo fundamental de la publicidad es promover el consumo. Sin embargo, consumo no significa desarrollo.
En el mundo de la comunicación existe un gran vacío: la falta de campañas orientadas a crear patrones de comportamiento para estimular el desarrollo económico y social. Campañas fundamentales como la enseñanza de normas de salud, de preservación del medio ambiente y la naturaleza; campañas de educación del consumidor para que no sea víctima de prácticas comerciales indebidas son las grandes ausentes. En los últimos años he visto una sola excepción: fue cuando en el año 2009 se produjo la epidemia de gripe N1H1. En ese momento, la Directora General de la Organización Mundial de la Salud, Dra. Margaret Chan, realizó una campaña a nivel global enseñando las normas para evitar el contagio de la gripe que amenazaba con convertirse en epidemia mundial; lamentablemente la campaña sólo duró unos pocos días.
  1. El poder coercitivo de las leyes no es suficiente
Sin la cooperación de los ciudadanos no es posible el cabal cumplimiento de las leyes y de las políticas públicas. Por eso, la política de información de los gobiernos y la información que transmiten los medios de comunicación privados constituyen elementos fundamentales para el buen desenvolvimiento de la sociedad.
En el mundo de hoy, donde ya existen 7 mil millones de habitantes, las leyes y las políticas públicas, para tener éxito, deben ir acompañadas de adecuadas políticas de información y comunicación a través de los medios de comunicación social.
Sólo a través de los medios de comunicación se puede alcanzar a tan amplio número de personas distribuidas en el mundo entero porque los mensajes de los medios de comunicación social llegan hoy en día hasta los más apartados lugares del planeta. En los años 60 se inició la revolución del transistor, el pequeño radio que llevaban la mayoría de las personas en todos los países del mundo. Esa revolución del transistor se mantiene hoy a través de los teléfonos celulares, el Internet, la radio y la televisión con cobertura mundial.
  1. Principales problemas
En los países en desarrollo, especialmente, existen situaciones que podrían mejorar significativamente a través de las políticas públicas y el desarrollo de campañas para promover  la cooperación de la población: a) sobrepoblación, b) contaminación en las ciudades, c) destrucción de los bosques, d) contaminación de las fuentes de agua,  e) salud de la población.
Hace poco leí que el alcalde de una población china inició una campaña para enseñar a sus ciudadanos que no debían escupir en las calles. En una capital de América Latina un alcalde ha desarrollado una campaña para enseñar a sus ciudadanos que no deben permitir que sus mascotas contaminen las calles de la ciudad. En algunos países, medios privados también realizan campañas de protección del medio ambiente. Pero el esfuerzo de estos gobernantes y medios es insignificante si se compara con la magnitud de los problemas. No existe a nivel nacional ni internacional una política de información suficientemente amplia e intensa para atender los problemas de sobrepoblación, de medio ambiente, ni el problema de salud pública a nivel mundial.
  1. La publicidad obedece al patrón de producción y consumo
La publicidad no modifica el patrón de producción de la sociedad. La publicidad vende lo que existe pero no impulsa la creación de nuevos productos, distintos a los existentes en el mercado. Lo importante para la publicidad es la promoción de las marcas, la competencia entre marcas, pero no estimula la aparición de nuevos productos.
Lo que modifica el patrón de producción y consumo de una sociedad son las expectativas de los empresarios que, en busca de mayores beneficios, crean nuevos productos y emplean la publicidad para vender sus nuevos productos.
Las campañas de educación colectiva de protección del medio ambiente y de salud no son desarrolladas por la publicidad comercial porque no constituyen un negocio para los anunciantes, quienes enfocan su publicidad a la promoción de sus marcas.
  1. Los gobiernos tienen la mayor responsabilidad
Los gobiernos tienen la mayor responsabilidad en la promoción del bien común; por eso, los gobiernos deberían ser los principales promotores de las campañas de educación colectiva para promover el desarrollo económico y social.
  1. La mayor parte de la población del mundo vive en la pobreza
La distinción entre naciones ricas y naciones pobres no es verdadera porque en las más grandes naciones ricas la mayor parte de su población es pobre. Pero, obviamente, el fenómeno de la pobreza es más intenso en las naciones en desarrollo, que constituyen más de las dos terceras partes del mundo.
En las naciones ricas, desarrolladas, la pobreza es mitigada por la existencia de subsidios sociales que otorgan algunos beneficios a los pobres: alimentos, medicinas, refugios y, en algunos casos, una pensión de subsistencia. En los últimos años esos beneficios están siendo reducidos o eliminados en la mayoría de las naciones ricas industrializadas de Europa como Alemania, España, Francia, Italia, Portugal y Grecia.
  1. Subdesarrollo, riqueza y pobreza
El subdesarrollo es un problema cultural, de educación formal y de educación ciudadana; la pobreza es un problema de carencia de medios materiales de vida.  Un país es desarrollado cuando la mayoría de sus habitantes tiene un nivel adecuado de educación formal, de educación ciudadana y un nivel adecuado de medios materiales de vida. El subdesarrollo es lo contrario.
Pero un país pobre puede ser desarrollado, porque el desarrollo no puede ser medido sólo en términos de riqueza material sino, simultáneamente, en términos de educación de la población, especialmente de su educación como ciudadanos, en el respeto a las normas elementales de vida y convivencia.
Un país de grandes medios materiales que destruya la naturaleza y el medio ambiente, que contamine el aire, que destruya los bosques y las aguas, no puede ser considerado un país desarrollado; puede ser un país rico, pero no desarrollado.
  1. Conclusiones
-          Los medios de comunicación son instrumentos esenciales para la promoción del desarrollo económico y social debido a la magnitud de la población del mundo que alcanza ya a los 7 mil millones de habitantes. La única manera de llegar a esa vasta población es a través de los mensajes de los medios de comunicación. La campaña de la Organización Mundial de Salud del año 2009 con motivo de la amenaza de epidemia de gripe N1H1 es un buen ejemplo. A través de los medios se pudo transmitir a toda la población del mundo las medidas para evitar la propagación de la enfermedad.
-          Los organismos internacionales, Naciones Unidas, el Banco Mundial y los gobiernos nacionales deberían desarrollar campañas globales para atender los principales problemas del mundo: a) sobrepoblación, b) contaminación en las ciudades, c)  destrucción de los bosques, d)  contaminación de las fuentes de agua,  e)  salud de la población. Sólo un esfuerzo de esa naturaleza puede crear las condiciones para alcanzar las metas del milenio.  
-          La superación de la pobreza exige no sólo un gran esfuerzo material sino un gran esfuerzo de educación para la convivencia en armonía con la naturaleza y el medio ambiente y el respeto al derecho de los otros seres humanos.

domingo, 26 de agosto de 2012

Is advertising a tool for economic growth?

  1. Extract
  2. Tool of microeconomics
  3. Advertising modifies the qualitative structure of the market
  4. The market grows only if there is an augment in the income of the factors of production
  5. Effect on the nominal and real income
  6. Potential demand and effective demand
  7. Only the macroeconomics policies modify the market
  8. Advertising, economic growth, balance or recession
  9. Conclusions 
1. Extract
Many people think that advertising increases market size. That idea is logical because advertising augment the sales of products advertised, however, it really does not expand the size of market. Therefore, advertising is not a tool to reach economic growth, in terms of net accumulation of capital; in the following paragraphs is explained why.
2. Tool of microeconomics
One of the main goals of microeconomics is the study of consumers and businesses conduct to improve its behavior. The basic function of advertising is to present the choices of goods and services of the market; advertising, then, is a tool used by microeconomics to obtain one of their fundamental objectives.
3. Advertising modifies the qualitative structure of the market
Though advertising exerts a global effect on consumers it does not change the quantitative structure of market; hence we say that advertising is not an instrument for the economic growth in terms of net accumulation of capital.
Advertising modifies the qualitative structure of market because it forces competitors to improve their products. Competition embraces price, quality and quantity. Generally advertising is developed in a positive sense highlighting the advantages of products. Although there may be an implied comparison between products, advertising prevents a direct or negative mention of competitors. All these facts contribute to modify the qualitative structure of the market.
Consumers would not know the advantages or disadvantages of the products if there were no advertising.
4. The market grows only if there is an augment in the income of the factors of production
Without an increase in the remuneration of the factors of production it is not possible the market growth and vice versa: the market reduces its size only if occur a reduction in the income of the factors of production; this happen because of: a) the reduction of the public and private investment, b) the decline of the consumer spending and c) the augment of inflation.
Advertising changes the habits of consumption and the demand of goods and services. The market is comparable to a cake. The cake is divided in many parts. Ones part are big and other small. Advertising only modifies the size of the parts but the cake, as a whole, does not change by effect of advertising. For example, if a company advertises its products is very likely to increase their sales, but not due to market growth but because it has taken away customers from competitors, so that gain of an advertiser is usually due to the loss of its competitors.
Advertising can be compared with a zero sum game where some win and other lose.
May be that the market grows, in other words, that the cake increases its size but the only way is through the increased income of producers and consumers.
5. Effect on the nominal and real income
An augment in the remunerations of the factors of production represents other problem: the situation of the nominal and real income. When nominal income increases the real income tends to decrease, because the purchasing power is affected by inflation. So that it is necessary to take measures to diminish the effects of inflation after an increase of the nominal income.
6. Potential demand and effective demand
Advertising has other important economic effect: as a result of advertising, consumers know the products and services that exist in the market; sometimes they cannot buy products because they have not enough money; this is the potential demand. This becomes effective demand when people obtain the money to buy.
7. Only the macroeconomics policies modify the market
Only the big decisions of economic policy change the quantitative structure of the market; those policies are the monetary, fiscal and financial policies, the concrete policies of production in the primary and secondary sectors: energy, mining, agriculture and industry and the policies in the commercial and services sector.
But the most important policy is the policy of employment and wages; it determines the wellbeing of society. Without jobs and appropriate salaries there is not possibilities of social progress. The governments set the minimum wage and create incentives or perturbations to the generation of employment in the private sector of the economy, so that the attitude of the governments is key to increase the effective demand of the society.
Moreover, the governments, through the public spending are the locomotives of the economy. The public spending is essential for the collective wellbeing. The restriction of the public spending only brings more poverty, unemployment and less consumption.
8. Advertising, economic growth, balance or recession
Economic growth is the net accumulation of capital and is a consequence of new investment; economic growth is what creates new jobs.
The other economic option is the balance, the status quo, which is a result of the replacement investment.
Other economic alternative is recession, which is a consequence of the reduction of the volume of investment and consumption.
The investment in advertising has a special feature: advertising is made the same in times of economic expansion, balance or recession. It is obvious that in times of expansion the investment is most. However, still in the most adverse economic circumstances advertising stay in the market.
9. Conclusions
- Advertising does not increase the size of the market, its quantitative structure; therefore it is not a tool for the economic growth.
- Quantitative market structure augments only due to the expansion of the factors of production remunerations.
- On the contrary, advertising changes the qualitative structure of the market because it forces competitors to improve their products and services.

¿Es la publicidad una herramienta para el crecimiento económico?

  1. Extracto
  2. Herramienta de la microeconomía
  3. La publicidad modifica la estructura cualitativa del mercado
  4. El mercado crece sólo si se produce un incremento en el ingreso de los factores de la producción
  5. Efecto sobre el ingreso nominal y real
  6. Demanda potencial y demanda efectiva
  7. Las políticas macroeconómicas son las que modifican en mercado
  8. Publicidad, crecimiento económico, equilibrio o recesión
  9. Conclusiones
1.     Extracto
Muchas personas piensan que la publicidad incrementa el tamaño del mercado. La idea es lógica y tiene sustento aparente porque, en efecto, la publicidad aumenta las ventas de los productos que se anuncian, pero en realidad no amplía el tamaño del mercado; en consecuencia, la publicidad no es un instrumento para lograr el crecimiento económico, entendido éste como la acumulación neta de capital.   En los siguientes epígrafes explicaremos por qué.
2.     Herramienta de la microeconomía
Uno de los objetivos fundamentales de la microeconomía es el estudio de la conducta del consumidor y de la empresa para mejorar el comportamiento de ambos. La función básica de la publicidad es presentar al consumidor las opciones de bienes y servicios existentes en el mercado para que escoja entre esas opciones; la publicidad es, pues, una herramienta  utilizada por la microeconomía para alcanzar uno de sus propósitos fundamentales.
3.     La publicidad modifica la estructura cualitativa del mercado
Aunque la publicidad ejerce un efecto global sobre los consumidores, no modifica la estructura cuantitativa del mercado, lo que modifica es su estructura cualitativa; por eso decimos que no tiene efectos directos sobre el crecimiento económico en términos de acumulación neta de capital.
La publicidad modifica la estructura cualitativa del mercado porque al mostrar las ventajas de un producto o servicio obliga a la competencia a actuar para competir con ese producto. La competencia se realiza en tres actividades: a) precio, b) calidad y c) cantidad. Generalmente la publicidad se realiza en términos positivos, es decir, destacando las ventajas del producto. Aunque puede haber una comparación implícita, generalmente la publicidad elude la comparación directa entre productos o la mención en negativo de la competencia. Todo ello contribuye a modificar la estructura cualitativa del mercado.
Si no existiese la publicidad, los consumidores no podrían conocer las ventajas y/o desventajas de los productos en forma masiva como si lo hacen hoy a través de la publicidad en los medios de comunicación.
4.     El mercado crece sólo si se produce un incremento en el ingreso de los factores de la producción
La única manera de que el mercado incremente su tamaño es a través del crecimiento del ingreso de los factores de la producción, sin ese crecimiento en los ingresos el aumento del volumen del mercado no es posible. Y, viceversa, la única manera de que el mercado disminuya su tamaño es mediante la reducción del ingreso de los factores de la producción, lo cual ocurre por hechos concretos como: a) la reducción de la inversión pública y privada, b) la disminución del gasto de consumo y b) el aumento de la inflación.
La publicidad cambia los hábitos de consumo y la distribución de la demanda de productos y servicios pero no incrementa el tamaño del mercado. El mercado es como una torta. La torta se divide en muchas partes. Unas partes son más grandes y otras más pequeñas. Debido a la publicidad la torta, en su conjunto, no se agranda, son las partes las que disminuyen y aumentan conforme al comportamiento de la publicidad. Si una empresa hace publicidad y otra no  hace publicidad es muy probable que la empresa que anuncia incremente sus ventas pero no porque el mercado creció sino porque le ha quitado clientes a su competidora. De manera que lo que gana un anunciante es usualmente el resultado de lo que pierde un competidor. La publicidad, pues, puede compararse a un juego suma cero en el que unos ganan y otros pierden.
Puede ocurrir que el mercado crezca, es decir, que la torta, en efecto, aumente su tamaño, pero para ello es necesario que ocurra un hecho fundamental: que se incremente el poder de compra de productores y consumidores, o sea, que ambos obtengan más dinero.
5.     Efecto sobre el ingreso nominal y real
Pero el aumento de las remuneraciones de los factores de la producción plantea otro problema: la situación del ingreso real y nominal. Cuando se incrementa el ingreso nominal hay una tendencia a la disminución del ingreso real, es decir, a la disminución de la capacidad de compra, debido a la inflación. De manera que para que el incremento del ingreso tenga un impacto importante sobre el mercado sería necesario  que el efecto inflacionario fuese mínimo, porque si no fuese así el incremento del ingreso quedaría anulado por la inflación.
6.     Demanda potencial y demanda efectiva
La publicidad ejerce otro importante efecto económico: al mostrar la existencia de los productos y servicios crea una demanda potencial que si bien no puede ser satisfecha en el momento por la falta de recursos de los consumidores, puede convertirse luego en demanda efectiva al mejorar los ingresos de los consumidores.
7.     Las políticas macroeconómicas son las que modifican el mercado
De manera, pues, que son sólo las grandes decisiones de política económica las que modifican la estructura cuantitativa del mercado. Esas políticas son la política monetaria, fiscal y financiera por una parte; las políticas concretas de producción en el sector primario y secundario, vale decir, en energía, minería, agricultura e industria y las políticas en el sector comercial y de servicios.
Pero la más importante de todas las políticas macroeconómicas es la política de empleo y salarios. Ella es la que determina el bienestar de la sociedad. Sin empleo  y sin ingresos apropiados no hay posibilidades de progreso social. Los gobiernos fijan el salario mínimo y crean incentivos o perturbaciones a la generación de empleo en el sector privado de la economía. De ello depende en buena medida la demanda efectiva de la sociedad. El gobierno, además, a través del gasto público, es la locomotora de la economía. El gasto público es fundamental para el bienestar colectivo. El resultado de las políticas de restricción del gasto público es más pobreza y más desempleo, en consecuencia, menos consumo.
8.     Publicidad, crecimiento económico, equilibrio o recesión
El crecimiento económico es la acumulación neta de capital y es producto de nueva inversión.  El crecimiento es, en consecuencia, el que permite crear nuevos empleos.
La otra opción económica es el equilibrio, el mantenimiento del status quo, a través de la inversión de reposición.
Otra alternativa económica es el retroceso, la recesión, es decir, la reducción del volumen de inversión y de consumo.
La inversión en publicidad tiene una cualidad que no se presenta en otras actividades económicas: su permanencia en el tiempo. La publicidad se realiza en tiempos de crecimiento económico, de equilibrio y de recesión. Como es obvio suponer, en tiempos de crecimiento el volumen de inversión publicitaria es mayor, pero lo interesante del asunto es que aún en las circunstancias económicas más adversas la publicidad tiende a mantenerse en el mercado.
9.     Conclusiones
-       La publicidad no incrementa el tamaño del mercado, su estructura cuantitativa; en consecuencia, no es una herramienta para el crecimiento económico.
-       Lo único que incrementa el tamaño del mercado, su estructura cuantitativa, es el aumento de las remuneraciones de los factores de la producción.
-       La publicidad, en cambio, si modifica la estructura cualitativa del mercado, porque obliga a los competidores a mejorar su oferta de bienes y servicios en precios, calidad y cantidad.